民生銀行終止多家第三方平臺基金代銷業務合作，代銷新規落地前行業重構已悄然啟動
來源：財聯社
距離代銷新規落地已不足兩個月，銀行已在抓緊調整代銷業務模式。
財聯社記者注意到，近日，民生銀行已連續兩日公告，分別將終止與“宇通生活”、“華為錢包”第三方渠道平臺在基金代銷業務上的合作。
8月14日，民生銀行公告稱，該行將于2025年9月4日起，終止在“華為錢包”平臺該行代銷公募基金業務合作。前一日（8月13日），民生銀行宣布，將于2025年8月25日起，終止在“宇通生活”平臺該行代銷公募貨幣基金業務合作。
有關終止合作緣由，財聯社記者今日以客戶身份咨詢民生銀行方面，相關工作人員表示，此次終止相關第三方平臺合作為該行業務調整，目前代銷公募基金存量三方項目正在逐漸向該行APP進行遷移。
據了解，今年3月，國家金融監督管理總局發布的代銷新規要求，商業銀行代銷產品時只能通過自有渠道，不能外包或嵌入其他機構。
多位受訪業內人士指出，民生銀行終止與第三方平臺的合作，預示著其他銀行也將審視自身的代銷業務模式。有業內人士告訴財聯社記者，代銷新規“或將加速重構銀行代銷業務模式”。
民生銀行終止與“華為錢包”等平臺的基金代銷合作
根據民生銀行今日公告，自2025年9月4日起，該行將終止在“華為錢包”平臺在代銷公募基金業務上的合作，投資者通過“華為錢包”跳轉至民生銀行基金頻道的操作路徑也將關閉。屆時投資者可登陸民生銀行APP，通過“合作方賬戶”管理持倉產品，辦理產品查詢、贖回、分紅方式變更、賬戶管理等基金業務。
公告指出，已簽約定投業務的投資者自2025年9月4日起，不再進行定投資金扣款清算。若需辦理該行代銷基金產品申購或定投業務，投資者可登錄“民生銀行APP-財富-基金”，查詢并根據頁面提示辦理。
8月13日，民生銀行曾宣布，將于2025年8月25日終止在“宇通生活”平臺的公募貨幣基金代銷合作，投資者將無法再通過該平臺辦理如意寶產品的查詢、申購等業務。如需辦理所持有產品的查詢、普通贖回、如意寶解約等業務，投資者可以下載登陸該行APP。
兩則公告最后，民生銀行均發出風險提示：“本業務合作公募基金產品由基金公司發行與管理，中國民生銀行作為代銷機構不承擔產品的投資和兌付責任。市場有風險，投資需謹慎。”
“民生銀行此舉傳遞出，銀行機構正全面強化合規經營、回歸自主渠道管控的明確信號。”博通分析金融行業資深分析師王蓬博接受財聯社記者采訪表示，這表明銀行正主動切割以往依賴外部場景嵌入的代銷模式，遵循監管要求，防范因渠道失控帶來的適當性管理缺失和聲譽風險。
盤古智庫高級研究員余豐慧告訴財聯社記者，民生銀行迅速終止與第三方平臺的合作，預示著其他銀行也將審視自身的代銷業務模式，并可能采取類似的措施來確保符合最新的監管要求，從而推動整個行業朝著更加規范的方向發展。
8月14日晚，財聯社記者搜索發現，截止目前，尚未看到有民生銀行以外的其他銀行發布類似公告。
業內：代銷新規或將重構銀行代銷業務
多位受訪業內人士告訴財聯社記者，民生銀行此舉或是對即將在今年10月1日起正式實施的《商業銀行代理銷售業務管理辦法》（以下簡稱“代銷新規”）的提前響應。
3月21日，國家金融監督管理總局發布代銷新規要求，“商業銀行僅限于在本行營業網點、官方網站及互聯網應用程序（APP）等本行自主運營且不依賴于其他機構的渠道設專區銷售代銷產品，不得通過外包業務流程、讓渡業務管理權限、將全部或者部分銷售環節嵌入其他機構應用場景等方式違規開展代銷業務。”
受訪業內人士認為，代銷新規落地或對銀行相關業務產生影響。王蓬博指出，新規實施后，銀行在用戶觸達和場景化營銷方面或將損失明顯，部分習慣于通過生活類APP理財的客戶活躍度或下降。余豐慧告訴財聯社記者，新規實施后，短期內可能會對銀行的代銷收入產生一定沖擊，因為依賴第三方平臺帶來的流量和銷售機會將減少。
公開信息顯示，近年來隨著行業凈息差持續下行，越來越多商業銀行為拓展中間收入，加強代銷業務。如近期公布半年報的常熟銀行，其在2025年上半年代銷理財規模達72.77億元，同比增長155.69%。
不過，上述人士認為，相關影響后續隨著調整到位或將逐漸減弱。“考慮到銀行代銷收入主要來源于存量客戶資產的持續管理及高凈值客戶配置，且監管導向下全行業同步調整，實際收入影響或將被逐步消化。”王蓬博指出。
余豐慧認為，需要分情況看待，“具體影響的程度取決于各銀行對新規的適應速度以及調整策略的有效性“。他表示，對于一些已經建立了強大自有渠道的銀行來說，這種影響可能是有限的；而對于那些嚴重依賴第三方平臺進行產品分銷的銀行，短期的收入下滑可能會更加明顯。
此外，受訪業內人士認為，代銷新規或將重構銀行代銷業務。王蓬博告訴財聯社記者，預計代銷新規的落地實施后，銀行將加速重構代銷業務模式，重點轉向以手機銀行APP為核心、線上線下融合的全渠道服務體系，通過提升數據中臺能力實現客戶畫像與產品智能匹配，增強自主渠道的轉化效率。
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