雅詩蘭黛啟動數(shù)字化新戰(zhàn)略瞄準年輕消費者

熱點 2025年07月17日 06:00 27 admin

　　據(jù)報道，雅詩蘭黛正發(fā)起新一輪線上零售攻勢以提振低迷的銷售業(yè)績。

　　根據(jù)媒體7月16日周三發(fā)布的報道——該報道含對該美容品牌新CEO傅懿德（Stéphane de La Faverie）的專訪，該集團未來發(fā)展將立足于“數(shù)字與實體世界的融合”，人工智能技術(shù)將改變?nèi)藗兊幕瘖y品購買方式。

　　報道顯示，雅詩蘭黛已任命雀巢前高管Aude Gandon為首任首席數(shù)字與營銷官，負責監(jiān)督數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傅懿德向媒體表示，其職責范圍涵蓋電商業(yè)務與門店設計。

　　“銷售渠道不應局限于實體店或數(shù)字平臺，”他指出，“消費者可能通過社交媒體或?qū)嶓w店發(fā)現(xiàn)品牌，接觸點如此多元，關(guān)鍵在于如何保持用戶粘性。”

　　這位CEO表示，AI將改變消費者的產(chǎn)品搭配方式。例如當顧客選擇某款紅色唇膏時，AI可智能推薦配套產(chǎn)品。公司正通過消費數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡輿情捕捉趨勢，旨在維系現(xiàn)有客戶的同時吸引更年輕的消費群體。

　　“年輕一代正引領(lǐng)著當下美妝潮流，”傅懿德強調(diào)，“他們的選擇正在影響更年長的消費群體。”

　　本周早前有報道指出，Z世代消費者秉持“數(shù)字優(yōu)先、即時滿足”的消費理念。清算所首席客戶官埃琳娜·卡薩爾在接受采訪時表示：“他們要求實時交易，‘稍后再說’的選項根本不存在。”根據(jù)媒體調(diào)查報告，這些年輕消費者對網(wǎng)購信任度有著深層需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，43%的Z世代消費者更傾向品牌官網(wǎng)直購，該比例顯著高于其他年齡段。分析師指出：“信任度是其消費決策的關(guān)鍵因素，15%的受訪者將此列為選擇品牌官網(wǎng)而非第三方平臺的首要原因。”

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