茅臺酒為啥降價？高端白酒市場震蕩幾何？
文|國際商報
“煙搭橋，酒開路”。近日，茅臺酒的市場出貨價單瓶跌至2200元，帶動其他高端 白酒 如國窖1573和 五糧液 的價格也出現了不同程度的下滑。北京朝陽區的茅臺酒零售店的老板告訴記者，根據官方指導價，以前茅臺酒單價能賣到2700元左右，現在最高只能賣到2300元。
需求疲軟導致價格下滑
市場需求疲軟是導致茅臺價格下滑的重要原因之一。星圖金融研究院研究員武澤偉在接受國際商報記者采訪時指出，隨著 房地產 行業達到頂峰，茅臺的市場出貨價格也隨之升至每瓶3100元的歷史高位。然而，隨著房地產市場的衰退和項目數量的減少，高端白酒的主要消費場景，如商務宴請和投資消費，嚴重受挫，導致茅臺酒的需求量下降。房產縮水導致家庭財富資產貶值，消費者在財富效應下減少對高端白酒等非必需品的購買。
供需關系變化加劇競爭
白酒行業競爭加劇，去庫存和促銷成為企業的首要任務。截至2023年底，A股19家白酒上市公司的存貨總量達到1469.01億元，比2022年增加了近200億元。與此同時，茅臺酒的產量從2018年的4.97萬噸增加到2023年的5.72萬噸，銷量從3.25萬噸提升到4.21萬噸。在經濟不景氣和“現金為王”的環境下，市場各渠道的儲量拋售進一步增加了茅臺酒的供給，導致價格下探。
會波及其他品牌嗎？
武澤偉指出，茅臺價格的下跌不僅影響自身，還引發了其他高端白酒的價格回落。國窖1573和五糧液等高端白酒的價格也隨之下跌。例如，國窖1573的終端售價從980元/瓶下降到800元/瓶，五糧液從1019元/瓶降至900元/瓶。但隨著中秋等銷售旺季即將到來，茅臺價格依然有望回暖。
繼續下跌會怎樣？
如果茅臺價格持續下跌并跌破“安全區間”，可能會影響市場信心，對其他高端白酒如五糧液、國窖1573等造成不利影響。然而，高端酒類的價格回歸合理區間，為其他品類的高端酒款釋放了市場空間，這對行業的長期發展未必是壞事。行業需要適應新的消費環境，調整策略，才能在市場中占據有利地位。
分析認為，茅臺酒價格的波動不僅反映了宏觀經濟環境的變化，還揭示了市場內部供需關系的變化及品牌策略的調整。盡管面臨挑戰，但這一過程也為高端酒類市場帶來了新的發展機遇。高端酒類企業需要靈活應對市場變化，抓住機會，以實現長期穩定的發展。
標簽： 茅臺酒
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