亞馬遜：平臺競爭與賣家困境 上半年復(fù)盤
【跨境電商行業(yè)上半年動態(tài)：平臺擴(kuò)張、成本降低與賣家內(nèi)卷】
一位跨境賣家稱上半年感受迷茫，因平臺增多且調(diào)性不同，其試水全托管業(yè)務(wù)失利，現(xiàn)小心嘗試半托管業(yè)務(wù)。
國內(nèi)“出海四小龍”平臺上半年持續(xù)發(fā)展，進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，今年上半年達(dá) 1.22 萬億元，同比增長 10.5%。
Temu、SHEIN 等平臺在多國上線，且各大平臺推出多項激勵政策，如速賣通 4 月的“百億補(bǔ)貼品牌出海”計劃，亞馬遜 7 月的多項優(yōu)惠，TikTokShop 7 月針對美區(qū)自運(yùn)營新商家的“新商啟航計劃”等。
淘寶 7 月推出“大服飾全球包郵計劃”，但面臨競爭，巨頭入場將加劇平臺競爭。
平臺擴(kuò)張引海外監(jiān)管關(guān)注，如歐盟委員會將 Temu 定義為超大型在線平臺。
當(dāng)前跨境電商低價是重要話題，亞馬遜推出“低價商店”項目，過去半年兩次降低服裝品類傭金。
速賣通、Temu 和 SHEIN 推出半托管模式，與產(chǎn)業(yè)帶合作降低成本。
對于希望品牌化的賣家，行業(yè)局勢使其猶豫，商家讓利空間縮小，平臺低價模式讓品牌化商家難以適應(yīng)。
賣家會嘗試多平臺，未來行業(yè)內(nèi)卷將繼續(xù)，競爭集中在價格、物流及服務(wù)等方面。
標(biāo)簽： 亞馬遜
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