知情人士稱(chēng)，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）正在調(diào)查亞馬遜和谷歌是否誤導(dǎo)了在其網(wǎng)站上投放廣告的廣告主。

　　這一調(diào)查由該機(jī)構(gòu)消費(fèi)者保護(hù)部門(mén)進(jìn)行，重點(diǎn)在于這些公司是否恰當(dāng)披露了廣告條款和定價(jià)。

　　在科技巨頭高管努力爭(zhēng)取總統(tǒng)特朗普支持之際，F(xiàn)TC的調(diào)查標(biāo)志著對(duì)谷歌和亞馬遜的監(jiān)管審查開(kāi)辟新戰(zhàn)線。負(fù)責(zé)司法部?jī)善疳槍?duì)谷歌案件的法官已認(rèn)定，該公司在線上搜索和部分搜索廣告，以及用于線上買(mǎi)賣(mài)廣告的技術(shù)方面上存在非法壟斷。

　　實(shí)時(shí)拍賣(mài)

　　谷歌通過(guò)自動(dòng)化拍賣(mài)出售搜索廣告，這一過(guò)程在用戶輸入搜索請(qǐng)求后不到一秒內(nèi)完成。亞馬遜也進(jìn)行實(shí)時(shí)拍賣(mài)，將廣告列入其商品列表，有時(shí)稱(chēng)為“贊助列表”或“贊助廣告”，用戶在搜索特定產(chǎn)品時(shí)會(huì)看到。

　　知情人士稱(chēng)，F(xiàn)TC正在尋求有關(guān)亞馬遜拍賣(mài)的詳細(xì)信息，以及該公司是否披露了部分搜索廣告的“保留價(jià)” —— 即廣告主在購(gòu)買(mǎi)廣告之前必須達(dá)到的最低價(jià)格。此外，知情人士表示，F(xiàn)TC正在審查谷歌的做法，包括其內(nèi)部定價(jià)流程，以及是否以未向廣告主披露的方式提高了廣告成本。

　　知情人士稱(chēng)，調(diào)查仍在進(jìn)行中，這顯示，在特朗普?qǐng)?zhí)政時(shí)期，對(duì)美國(guó)一些大型公司的監(jiān)管審查仍自延續(xù)。特朗普任命的FTC主席Andrew Ferguson表示，對(duì)科技行業(yè)的審查是他的首要任務(wù)。

　　數(shù)字廣告已逐漸超越線下廣告，因?yàn)閾碛泻Ａ肯M(fèi)者數(shù)據(jù)的公司表示，線上廣告可以精準(zhǔn)定位有購(gòu)物意向的用戶。谷歌仍然是市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)，而亞馬遜則是第三大線上廣告公司。