角聲滿天秋色里，塞上燕脂凝夜紫。進(jìn)入第四季度，眾多中國(guó)家電行業(yè)上市公司也進(jìn)入“三季報(bào)”成績(jī)單集中發(fā)布期。因?yàn)楸娝苤脑颍衲耆径群芏嗉译娖髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)承壓，特別是在“以價(jià)換量”市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略下，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下滑不可避免，甚至像集成灶企業(yè)的利潤(rùn)虧損也無(wú)法避免。

幸運(yùn)的是，家電“以舊換新”國(guó)補(bǔ)政策的推出和實(shí)施，在今年9月給予眾多頭部家電企業(yè)和商家巨大的業(yè)績(jī)支持，預(yù)計(jì)海爾智家、美的集團(tuán)、格力電器等企業(yè)的三季度業(yè)績(jī)將搶眼。目前來(lái)看，長(zhǎng)虹系、TCL電子等公司營(yíng)收保持增長(zhǎng)但惠而浦則下跌；但是，集成灶企業(yè)的“生意艱難”短期難以扭轉(zhuǎn)，億田智能營(yíng)收下跌和利潤(rùn)虧損。

本周，聚焦一線家電市場(chǎng)，最為熱門(mén)的話題仍然是家電“以舊換新”國(guó)補(bǔ)政策，目前中央財(cái)政補(bǔ)貼資金使用進(jìn)度已經(jīng)超過(guò)7成，很多城市的中央財(cái)政補(bǔ)貼資金使用超過(guò)8成。預(yù)計(jì)今年11月初，全國(guó)多地都將面臨著國(guó)補(bǔ)資金額度用完后的政策延續(xù)和銜接問(wèn)題。畢竟，按照政策要求，國(guó)補(bǔ)活動(dòng)將于今年底結(jié)束，但也明確提出“國(guó)補(bǔ)資金”用完為止。只是沒(méi)想到來(lái)自市場(chǎng)火爆的家電換新消費(fèi)需求，多地國(guó)補(bǔ)資金大概率提前用完，屆時(shí)還需要中央層面給出統(tǒng)一的政策指導(dǎo)。

不過(guò)，聚焦一線市場(chǎng)和用戶需求，主要家電企業(yè)“一手抓家電換新政策，一手抓新業(yè)務(wù)拓展和布局”。美的集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)啟在人形機(jī)器人等新業(yè)務(wù)的技術(shù)布局和探索，方太加碼冰箱行業(yè)賽道推出了全新一代高端全嵌冰箱新品，海信則以數(shù)字化加快國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的家電業(yè)務(wù)拓展并謀求在智慧能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展，三翼鳥(niǎo)與卡薩帝則聯(lián)手推動(dòng)“家電家裝家居家生活”一體融合過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)模式變革，格力除了在家電業(yè)務(wù)上繼續(xù)加快新零售變革同時(shí)還在加碼汽車零部件上游業(yè)務(wù)，而華為則在安卓和蘋(píng)果之外開(kāi)啟完全自主的第三大智能終端操作系統(tǒng)鴻蒙賽道。

隨著冬天的到來(lái)，家電企業(yè)和商家的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和商業(yè)拓展，也將迎來(lái)全年的收尾期。如何利用好國(guó)補(bǔ)政策，抓住消費(fèi)換新的趨勢(shì)潮流，推動(dòng)家電企業(yè)由規(guī)模增長(zhǎng)向質(zhì)量增長(zhǎng)的跨越，將是一道新考題和一輪新機(jī)遇。

家電換新國(guó)補(bǔ)資金使用超180億元

商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至10月25日24時(shí)，1420.3萬(wàn)名消費(fèi)者，共購(gòu)買8大類家電產(chǎn)品2072.6萬(wàn)臺(tái)，享受180.4億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售950.7億元。

為加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控，四川建立市、縣兩級(jí)審核機(jī)制，指導(dǎo)市州、縣（市、區(qū)）開(kāi)展執(zhí)法檢查200余場(chǎng)次；省級(jí)安排專項(xiàng)資金，對(duì)家電以舊換新進(jìn)行專項(xiàng)審計(jì)。目前已查處虛開(kāi)發(fā)票先漲價(jià)后折扣的違規(guī)企業(yè)11家，公示取消其參與家電以舊換新資格，并及時(shí)追回補(bǔ)貼資金，堅(jiān)決防止各類套補(bǔ)行為。

中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)時(shí)

經(jīng)歷低迷的消費(fèi)新周期后，有數(shù)據(jù)顯示家電消費(fèi)正進(jìn)入一輪政策助力下的旺季。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，在消費(fèi)品以舊換新政策的作用下，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長(zhǎng)4.4%。其中，上述品類9月份單月零售額增長(zhǎng)20.5%，比8月份大幅加快17.1個(gè)百分點(diǎn)，其中智能家電增速超30%，一定程度上折射出家電消費(fèi)正呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)。

在宏觀政策層面，國(guó)新辦就2024年前三季度工業(yè)和信息化發(fā)展情況舉行發(fā)布會(huì)，工信部發(fā)言人在會(huì)上表示，接下來(lái)將結(jié)合消費(fèi)品以舊換新政策，落實(shí)好《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2025年）》等相關(guān)政策文件，加快釋放內(nèi)需市場(chǎng)，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，持續(xù)做強(qiáng)做大中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)。

三季度國(guó)內(nèi)彩電出貨量還在跌

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技對(duì)外通報(bào)2024年度中國(guó)彩電市場(chǎng)三季度數(shù)據(jù)報(bào)告。今年第三季度，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為811.5萬(wàn)臺(tái)，較2023年同期下降6.6%，降幅較第二季度略有收窄，但較上半年4.2%的降幅有所擴(kuò)大。從具體月份來(lái)看，今年前9個(gè)月除了1月份外，從2月到9月連續(xù)8個(gè)月的出貨量均同比下滑，其中9月份的單月跌幅高達(dá)10.1%。

在以舊換新政策支持下，8月底至10月中旬的彩電銷售額出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，Mini LED電視也實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。此外，中國(guó)電視市場(chǎng)的品牌集中度達(dá)到歷史最高，前八大品牌（包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、華為、海爾及其子品牌）合計(jì)出貨量占到了市場(chǎng)的96.1%。海信、小米、TCL和創(chuàng)維的出貨量同比都有所下降，但均以165萬(wàn)臺(tái)上下的出貨量、20%左右的市占率和并不大的差距，位列市場(chǎng)出貨量前三名。

前三季度掃地機(jī)線上銷售增長(zhǎng)

華泰證券的一份研報(bào)指出，2023年前三季度，掃地機(jī)的線上銷售量和銷售額同比分別增長(zhǎng)了16.04%和19.39%；洗地機(jī)在銷量上則錄得27.32%的同比增長(zhǎng)；雖然銷售額增幅相對(duì)較小，僅為3.51%，但也顯示出該市場(chǎng)的潛力和適應(yīng)能力。報(bào)告指出，在追覓、科沃斯、石頭等領(lǐng)軍企業(yè)秋季新品的加持下，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)線上銷售加速增長(zhǎng)，需求回暖趨勢(shì)逐漸明晰。

在消費(fèi)逐漸回暖和技術(shù)創(chuàng)新的雙重推動(dòng)下，掃地機(jī)及其他智能清潔設(shè)備的市場(chǎng)前景依然十分廣闊。就洗地機(jī)而言，產(chǎn)品種類的多樣化和創(chuàng)新設(shè)計(jì)為市場(chǎng)注入了新的活力。展望四季度，雙十一大促提前啟動(dòng)，疊加上海、湖北、重慶等地相繼對(duì)掃地機(jī)等智能家電進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼，期間清潔電器的線上零售額增長(zhǎng)彈性，并為需求的持續(xù)回暖打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

美的布局人形機(jī)器人研發(fā)

機(jī)器人產(chǎn)業(yè)尤其是人形機(jī)器人無(wú)疑是當(dāng)下異常火熱的賽道，人形機(jī)器人正給我們的工作和生活帶來(lái)巨大變革，也催化著產(chǎn)業(yè)格局的變化。繼工業(yè)機(jī)器人后，美的集團(tuán)在機(jī)器人賽道再落一子——人形機(jī)器人。美的對(duì)外透露，美的中央研究院設(shè)有具身智能的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，正在對(duì)人形機(jī)器人進(jìn)行探索性研究，主要聚焦于核心零部件領(lǐng)域。

早在2017年，美的集團(tuán)便開(kāi)始涉足機(jī)器人業(yè)務(wù)，通過(guò)收購(gòu)機(jī)器人公司庫(kù)卡正式進(jìn)入機(jī)器人與自動(dòng)化市場(chǎng)。2022年四季度，美的完成了對(duì)庫(kù)卡的全面收購(gòu)并私有化。機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，已逐漸成為美的集團(tuán)重要的業(yè)務(wù)板塊之一。不管是美的工業(yè)機(jī)器人四項(xiàng)科技成果通過(guò)國(guó)際先進(jìn)/領(lǐng)先鑒定，還是美的第二屆遠(yuǎn)見(jiàn)者大會(huì)聚焦人形機(jī)器人的未來(lái)，都意味著美的集團(tuán)將持續(xù)在機(jī)器人與自動(dòng)化領(lǐng)域加大投入，探索工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域的下一代重載機(jī)器人技術(shù)。

格力加碼汽車業(yè)務(wù)渠道變革繼續(xù)

原格力電器渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王自如，近日因向深圳南山區(qū)法院申請(qǐng)重審案件再次受到關(guān)注。自王自如今年8月中旬離職后，格力電器的新零售至今仍在繼續(xù)推進(jìn)落地，并借國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼政策實(shí)施之機(jī)，推進(jìn)線上線下融合。董明珠近日還到江西景德鎮(zhèn)、浙江臺(tái)州等地為格力以舊換新活動(dòng)“站臺(tái)”打氣。在提高效率、節(jié)省費(fèi)用的同時(shí)，格力電器新零售還需在維持價(jià)格體系穩(wěn)定等方面投入更多精力。

除了在渠道改革上持續(xù)推進(jìn)，格力電器在多元化業(yè)務(wù)拓展上也邁出重要步伐。近期，格力電器宣布成立上海格力汽車科技有限公司，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，標(biāo)志著格力再度加碼汽車領(lǐng)域。新公司專注于汽車零部件的研發(fā)與制造，由格力電器旗下公司與另一家企業(yè)共同持股。這一動(dòng)作被視為格力對(duì)新能源造車賽道的又一次布局，但其多元化之路依然任重道遠(yuǎn)。

海信全面數(shù)字轉(zhuǎn)型支撐全球化

在“數(shù)智驅(qū)動(dòng) 價(jià)值成長(zhǎng)”為主題的第十四屆中國(guó)管理·全球論壇上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙作為2025年度輪值企業(yè)家召集人，發(fā)表主旨演講。賈少謙表示，海信立下了“建設(shè)世界一流企業(yè)，成就世界一流品牌”的全新目標(biāo)。當(dāng)前，海信正以全面數(shù)字化應(yīng)對(duì)全球化新挑戰(zhàn)，以全面數(shù)字化支撐全球新布局，以全面智能化構(gòu)筑更多新質(zhì)生產(chǎn)力。另外，海信智慧能源產(chǎn)業(yè)集群未來(lái)的目標(biāo)是達(dá)成500億產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

海信目前在全球擁有10萬(wàn)余名員工，其中外籍員工2.5萬(wàn)人，已初步形成了歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太和中國(guó)區(qū)——全球“5+1”區(qū)域中心的研產(chǎn)銷一體化布局，在此基礎(chǔ)上，海信今年在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)了海信日立長(zhǎng)沙工廠、冰箱成都工廠二期擴(kuò)建項(xiàng)目，計(jì)劃明年投產(chǎn)；在尼日利亞、安哥拉、埃及、阿爾及利亞和摩洛哥等非洲國(guó)家加速布局生產(chǎn)基地或合建工廠；在東盟，電視越南工廠已試產(chǎn)，白電泰國(guó)工廠正在規(guī)劃建設(shè)中。

方太全新一代高端全嵌冰箱上市

隨著廚房空間和功能的日益豐富，從烹飪到情感交流，從食材儲(chǔ)存到料理方式，廚房已成為家庭生活的核心場(chǎng)景。而冰箱作為廚房中不可或缺的一部分，其重要性不言而喻。作為全球領(lǐng)先的高端廚電品牌，方太在上海世博中心舉辦了“超越代際，以睿作答”2024幸福洞見(jiàn)大會(huì)暨全球新一代高端全嵌冰箱發(fā)布會(huì)，重磅推出全新睿隱系列廚電和全球新一代高端全嵌冰箱。

方太洞察時(shí)代更迭中家庭健康生活方式的變遷，推出的全新睿隱系列和全球新一代高端全嵌冰箱，通過(guò)業(yè)界首款A(yù)I健康烹飪系統(tǒng)Healthy CookingGPT、行業(yè)首創(chuàng)遠(yuǎn)洋級(jí)氮?dú)獗ｕr技術(shù)及嵌隱設(shè)計(jì)美學(xué)等更高級(jí)體驗(yàn)，正在悄然重構(gòu)中國(guó)家庭高端廚房的定義。同時(shí)也推動(dòng)著中國(guó)廚居體驗(yàn)的躍升和變革，在家電行業(yè)投射出屬于中國(guó)人自己的高端廚電科技品牌影響力。

三翼鳥(niǎo)卡薩帝加快家電家居融合

三翼鳥(niǎo)|卡薩帝黑標(biāo)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟系列論壇“智境新啟”思享沙龍啟幕，20余位資深設(shè)計(jì)師與行業(yè)菁英以“設(shè)計(jì)生活美學(xué)”為分享方向，暢聊創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念與多元審美視角。面對(duì)當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)“美學(xué)體驗(yàn)”追求的不斷提升，參與者回歸真實(shí)的生活，以積極的態(tài)度和接地氣的分享內(nèi)容給出了自己的答案，共同開(kāi)啟了一場(chǎng)迎接時(shí)代新機(jī)，打破思維定式的智識(shí)靈感對(duì)話。

“三翼鳥(niǎo)|卡薩帝黑標(biāo)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”匯集行業(yè)標(biāo)桿性影響力設(shè)計(jì)師和三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景設(shè)計(jì)師，帶動(dòng)圈層迭代價(jià)值產(chǎn)出，共同探索家電、家居、家裝，家生活一體化的智裝新時(shí)代，是為用戶美好生活賦能，助力中國(guó)智能家居行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的開(kāi)放性的綜合設(shè)計(jì)共享平臺(tái)。通過(guò)探索及創(chuàng)造更多兼具藝術(shù)感與實(shí)用性的生活空間和家居產(chǎn)品，展示出卡薩帝用美學(xué)價(jià)值重塑家居體驗(yàn)的品牌調(diào)性，也將為用戶創(chuàng)造更多美的表達(dá)。

華為發(fā)布原生鴻蒙操作系統(tǒng)

華為舉行原生鴻蒙之夜暨華為全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)，為用戶帶來(lái)全場(chǎng)景新品及HarmonyOS NEXT等重磅產(chǎn)品，還宣布發(fā)布華為原生鴻蒙系統(tǒng)HarmonyOS 5.0，進(jìn)一步推動(dòng)鴻蒙生態(tài)的成熟與發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，華為視頻等眾多鴻蒙原生自有應(yīng)用在體驗(yàn)上也提升較大，全面展示華為在操作系統(tǒng)和智能設(shè)備等領(lǐng)域的創(chuàng)新升級(jí)。目前，各類新品已陸續(xù)上線。

隨著AI、大數(shù)據(jù)等軟件技術(shù)和硬件設(shè)備的不斷升級(jí)，移動(dòng)視頻行業(yè)正朝著更高質(zhì)量、更智能化的方向。作為鴻蒙生態(tài)重要一環(huán)的華為視頻，升級(jí)HarmonyOS NEXT后，它帶來(lái)了更豐富優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)內(nèi)容、更精致沉浸的雜志化UX設(shè)計(jì)和更便捷智能的全場(chǎng)景跨端體驗(yàn)這三大體驗(yàn)升維，重新定義影院級(jí)體驗(yàn)。

長(zhǎng)虹系三季度營(yíng)收業(yè)績(jī)穩(wěn)步向上

四川長(zhǎng)虹披露2024年第三季度報(bào)告，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入772.98億元，較上年同期增長(zhǎng)10.33%；扣非后歸母凈利潤(rùn)1.82億元，同比增長(zhǎng)42.72%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~5.71億元，同比增加46.67%。其中，第三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.52%。對(duì)于四川長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，正在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深入推進(jìn)精細(xì)化管理，從而提升盈利能力。

作為長(zhǎng)虹系的長(zhǎng)虹美菱三季報(bào)相繼發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹美菱前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入227.58億元，同比增長(zhǎng)18.73%；歸母凈利潤(rùn)5.3億元，同比增長(zhǎng)6.35%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)23.21%，加快智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升經(jīng)營(yíng)效率同樣是長(zhǎng)虹美菱的課題。

TCL電視出貨量漲創(chuàng)維數(shù)字凈利跌

把握大屏化及高端化的市場(chǎng)趨勢(shì)，TCL電子率先布局全球市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。TCL電子公布2024年前三季度電視全球出貨量數(shù)據(jù)：65吋及以上電視全球出貨量同比增長(zhǎng)16.8%，出貨量占比同比提升0.8個(gè)百分點(diǎn)至24.3%。第三季度電視全球出貨量同比大幅增長(zhǎng)19.7%，達(dá)至749萬(wàn)臺(tái)。截至今年前三季度，電視全球出貨量共計(jì),001萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)12.9%。TCL電視的產(chǎn)品力和全球品牌影響力也持續(xù)提升。

創(chuàng)維數(shù)字披露2024年第三季度報(bào)告。前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66.18億元，同比下降13.24%；歸母凈利潤(rùn)2.36億元，同比下降47.19%；扣非凈利潤(rùn)2.01億元，同比下降52.70%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為4.53億元，同比增長(zhǎng)95.30%。作為以智能終端業(yè)務(wù)、專業(yè)顯示業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)為主的公司，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之外，創(chuàng)維數(shù)字的非經(jīng)營(yíng)性支出增加也值得關(guān)注。

蘇泊爾凈利增長(zhǎng)億田智能三季轉(zhuǎn)虧

蘇泊爾發(fā)布2024年第三季度報(bào)告，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入165.12億元，同比增長(zhǎng)7.45%；歸母凈利潤(rùn)14.33億元，同比增長(zhǎng)5.19%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.48億元，同比增長(zhǎng)3.03%；歸母凈利潤(rùn)4.92億元，同比增長(zhǎng)2.22%。蘇泊爾不斷針對(duì)細(xì)分群體推出新品，并在渠道上加碼短視頻平臺(tái)，但廚電市場(chǎng)的內(nèi)卷導(dǎo)致“量增價(jià)跌”也讓其有所“焦慮”。

集成灶企業(yè)億田智能披露的2024年第三季度報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.06億元，同比下降67.57%；歸母凈利潤(rùn)為虧損2864.87萬(wàn)元，同比下降159.52%。前三季度，億田智能實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.49億元，同比下降52.45%；歸母凈利潤(rùn)-1103.59萬(wàn)元，同比下降106.30%。受到集成灶市場(chǎng)整體頹勢(shì)影響，億田智能也在經(jīng)歷發(fā)展“陣痛”。

惠而浦LG電子三季度業(yè)績(jī)均下滑

美國(guó)老牌家電制造商惠而浦發(fā)布第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，凈銷售額下降至39.9億美元，與去年同期相比減少了19%，低于市場(chǎng)預(yù)估的40.9億美元。不過(guò)，在實(shí)施了一系列裁員和成本削減舉措后，公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)31.3%的增長(zhǎng)，每股收益也超出市場(chǎng)預(yù)期。另外，得益于印度市場(chǎng)份額的提升，惠而浦在亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，未來(lái)公司仍致力于推進(jìn)成本節(jié)約計(jì)劃。

LG電子發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告，核實(shí)公司第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降20.9%，為7519億韓元(約合人民幣38.8億元)。銷售額為22.1764萬(wàn)億韓元，同比增加10.7%，連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)，創(chuàng)歷年同期最高紀(jì)錄。但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較韓聯(lián)社旗下金融信息子公司聯(lián)合Infomax統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)預(yù)期(9686億韓元)低22.4%。凈利潤(rùn)同比大減81.4%，為902億韓元。