上半年游戲財報透視：騰訊網(wǎng)易領跑

熱點 2024年09月07日 12:00 55 admin

　　來源：中國經(jīng)營報

　　本報記者許心怡吳可仲上海報道

　　據(jù)《中國經(jīng)營報》記者不完全統(tǒng)計，截至9月5日，至少37家上市游戲公司已經(jīng)發(fā)布中期報告。其中，19家公司實現(xiàn)了收入增長，15家公司實現(xiàn)收入、利潤雙增長。

　　從營收規(guī)模來看，今年上半年，騰訊（00700.HK）和網(wǎng)易（09999.HK、NTES.US）依然以斷層優(yōu)勢領跑，在中國游戲市場占據(jù)絕對龍頭位置。在A股市場，世紀華通（002602.SZ）以92.76億元的營收規(guī)模躍居首位；三七互娛（002555.SZ）緊隨其后，營收為92.32億元。

　　騰訊重回競技賽道

　　騰訊在上半年實現(xiàn)營收3206.18億元，同比增長7%；凈利潤895.19億元，同比增長72%。其中，在第二季度，騰訊的增值服務業(yè)務同比增長6%，達到788億元。

　　騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在財報中表示：“我們的本土市場游戲收入恢復成長，國際市場游戲收入加速成長，得益于數(shù)款長青游戲用戶參與度的提升，以及若干新游戲的成功發(fā)布?！?/p>

　　財報顯示，在第二季度，因《PUBG MOBILE》表現(xiàn)強勁，以及Supercell游戲人氣的提升，騰訊國際市場游戲收入增長至139億元，增幅均為9%；本土市場游戲收入恢復同比增長，增長9%至346億元，主要由于《無畏契約》的收入增長及《地下城與勇士：起源》（以下簡稱《DNF手游》）的成功發(fā)布。

　　馬化騰點名了數(shù)款業(yè)績貢獻較大的競技游戲：《王者榮耀》和《和平精英》第二季度流水恢復同比增長，《火影忍者》手游月均日活躍賬戶數(shù)達到1000萬，新品《DNF手游》激活數(shù)百萬IP粉絲，Supercell旗下《荒野亂斗》流水同比增長超10倍。

　　今年上半年，騰訊多項措施著力于競技游戲。

　　6月20日，《王者榮耀》國際服《Honor of Kings》上線東南亞、北美、歐洲、日韓和拉美等市場，游戲上線后迅速登頂東南亞、北美等12個市場的免費榜。

　　游戲市場調(diào)研公司Sensor Tower發(fā)布的《游戲聚焦2024年上半年回顧》顯示，手機、Steam游戲全球暢銷榜TOP10中，《王者榮耀》位列第二名?！锻跽邩s耀》等產(chǎn)品的全球發(fā)行在今年上半年推動MOBA品類游戲的下載量從1.21億次大幅上升至2.15億次。

　　《DNF手游》于今年5月21日上線，表現(xiàn)強勁。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至7月，該游戲已連續(xù)兩個月包攬中國iOS和全球手游月度暢銷榜榜首，并在70天時間內(nèi)通過iOS渠道創(chuàng)下6億美元的收入。

　　在騰訊財報電話會議上，該公司高管透露，騰訊方面對《DNF手游》的可持續(xù)性非常樂觀，其中一個原因是這款游戲上線60多天后的留存表現(xiàn)良好。此外，該高管還透露，《DNF手游》有充足的儲備內(nèi)容，“它的開發(fā)周期非常長，后續(xù)內(nèi)容也非常豐富。這些內(nèi)容都已準備好了，我們可以擇機發(fā)布”。

　　騰訊方面在電話會議上表示，將更多以內(nèi)容為驅(qū)動的游戲體驗融入競技游戲中。預計于9月上線的射擊游戲《三角洲行動》或?qū)⒊蔀檫@樣一個代表。騰訊方面表示，《三角洲行動》將是一個將電影化3A體驗和競技性PvP玩法結(jié)合起來的例子。

　　《元夢之星》在這次財報中并未被提及?！对獕糁恰肥球v訊于2023年年底推出一款派對游戲，被外界視為網(wǎng)易《蛋仔派對》的對標產(chǎn)品。根據(jù)App數(shù)據(jù)分析平臺點點數(shù)據(jù)，《蛋仔派對》9月5日在游戲免費榜排名第13名，近一個月來基本在第10名上下；《元夢之星》在游戲免費榜排名第57名，與競品相比較為遜色。

　　相比騰訊，網(wǎng)易上半年增收不增利。其實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長6.69%，達到523.38億元，其中游戲及相關(guān)增值服務業(yè)務凈收入為415.16億元。但同期凈利潤同比下跌1.61%，為146.31億元。

　　根據(jù)點點數(shù)據(jù)，在網(wǎng)易上半年所有新游中，僅有《永劫無間》手游與《世界之外》首月iOS端流水突破了5000萬元，同時在市場數(shù)據(jù)的延續(xù)性上沒有出現(xiàn)明顯下滑。

　　網(wǎng)易副總裁胡志鵬在電話會議上表示，《永劫無間》手游目前有著穩(wěn)定的用戶活躍數(shù)量，有七成的玩家未曾玩過《永劫無間》端游，有接近一半的玩家是網(wǎng)易的新用戶。

　　點點數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易上半年推出的另外四款新游《射雕》《指環(huán)王：紛爭》《歧路旅人：大陸的霸者》《螢火突擊》首月iOS流水合計不到1億元。對比之下，去年公測的《逆水寒》手游在今年7月流水依然高至1.61億元。

　　另外，盡管《蛋仔派對》積累了大量用戶，反映到流水上其轉(zhuǎn)化率偏低。記者從網(wǎng)易方面了解到，《蛋仔派對》全球累計注冊用戶突破6億人次，創(chuàng)作者數(shù)量超4000萬。點點數(shù)據(jù)顯示，目前其在游戲暢銷榜排名第39，與其用戶量相比偏低。

　　對此，網(wǎng)易CEO丁磊在電話會議上表示，公司正在對《蛋仔派對》用戶和收入的比例關(guān)系做積極的探索，可能需要一點時間找到收入上的平衡。

　　輕量放置賽道成風口

　　除了騰訊和網(wǎng)易，上半年上市游戲公司中，沖入銷量榜前列的游戲產(chǎn)品還有心動公司（02400.HK）《出發(fā)吧麥芬》，世紀華通《無盡冬日》，B站（嗶哩嗶哩，09626.HK，BILI.US）《三國：謀定天下》。

　　上述三款游戲有一個共同的特點：主打輕量放置玩法，通過給玩家“降肝減負”殺入同品類賽道。

　　根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《出發(fā)吧麥芬》5月空降中國App Store手游收入排行榜第11名，6月上升至第8名。

　　《出發(fā)吧麥芬》宣發(fā)負責人士對記者表示，這款游戲?qū)ⅰ胺胖妙惖妮p”與“MMO的重”中的一些內(nèi)容做了結(jié)合，希望讓隨著工作的深入與年齡的增長，沒有空余時間游玩MMO游戲的玩家可以體會RPG的樂趣。

　　財報顯示，心動公司2024年上半年營收為22.2億元，較上年同期的17.53億元增長26.7%；凈利潤2.5億元，同比增長143.8%?！冻霭l(fā)吧麥芬》和《心動小鎮(zhèn)》這兩款游戲的成功推出為心動公司帶來收入和用戶的增長。

　　由世紀華通旗下點點互動推出的《無盡冬日》系《Whiteout Survival》的國內(nèi)版本，是一款將策略和放置結(jié)合的冰雪末日生存游戲。其于4月推出小游戲版本，截至9月6日在微信小游戲暢銷榜排名第三位；6月，《無盡冬日》在App Store手游收入榜空降至第19位。

　　世紀華通方面對記者表示，相比傳統(tǒng)的COK-like來說，《Whiteout survival》對重度SLG進行了中度化改造，在前期弱化了原本應在SLG中占據(jù)核心地位的探險、收割資源等玩法，將更重的筆墨放在了構(gòu)建“模擬經(jīng)營+末日冰雪生存”這一生態(tài)閉環(huán)上。

　　得益于游戲等業(yè)務的推動，世紀華通在上半年的營收和凈利潤雙雙實現(xiàn)大幅增長：營收92.76億元，同比增長53.33%；歸母凈利潤11.58億元，同比增長33.41%。

　　隨著游戲收入的增長，世紀華通買量費用也相應增加。報告期內(nèi)，該公司銷售費用為29.61億元，增長了135.54%。世紀華通方面稱，這主要系游戲業(yè)務收入大幅上升，市場推廣費同步上升。

　　B站代理發(fā)行的《三國：謀定天下》于6月13日上線。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，這款游戲上線當天沖入中國iPhone手游暢銷榜前三；B站創(chuàng)下過去8年來的最高紀錄，6月收入環(huán)比增長380%，首次闖進榜單前十。該游戲的成功上市，使得B站在二次元手游領域之外實現(xiàn)破圈。

　　Dataeye研究院負責人劉尊對記者表示，在《率土之濱》和《三國志：戰(zhàn)略版》長期主導的“三國”題材SLG游戲市場，《三國：謀定天下》能突出重圍，核心原因之一在于它是首個“低氪減負”的產(chǎn)品，讓不少泛用戶、非SLG核心玩家也能體驗SLG的樂趣。

　　今年第二季度，B站游戲收入同比增長13%至10.1億元。這讓其有望在今年實現(xiàn)盈利。B站方面表示，將通過重塑策略游戲吸引年輕受眾，以獲得更多游戲收入；隨著廣告和游戲業(yè)務的增長，毛利率還有大幅提升空間，預計在第三季度可實現(xiàn)盈虧平衡。

　　在小游戲方面，騰訊未著重投入全新產(chǎn)品，但作為平臺方獲益頗多。財報顯示，在小游戲平臺服務費及手游虛擬道具銷售增加等因素的推動下，其第二季度社交網(wǎng)絡收入同比增長2%至303億元，增值服務業(yè)務毛利同比增長12%至450億元，毛利率由去年同期的54%提升至57%。在第二季度，小游戲流水增長30%。

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