核心要點

　　Peloton 推出自有二手交易平臺 Repowered，旨在從蓬勃發展的聯網健身器材轉售市場中分得一杯羹。

　　該公司表示，從周二起，用戶可在 Repowered 平臺上掛售自有健身器材及裝備，并借助生成式 AI 工具自主定價。

　　賣家將獲得售價的 70%，剩余部分由 Peloton 及其平臺合作方 Archive 分成。

　　在首席執行官巴里?麥卡錫宣布辭職、公司因財報不佳計劃裁員 15% 一周后，多家私募股權公司正考慮收購陷入困境的健身企業 Peloton。該公司已連續 13 個季度出現財務虧損。

　　Peloton 周二推出自有二手器材及裝備轉售平臺，試圖利用大量閑置在家的健身車和跑步機創造價值。

　　該公司稱，名為 Repowered 的平臺允許用戶發布二手 Peloton 器材及裝備的出售信息，并在生成式 AI 工具的協助下設定價格。

　　Peloton 表示，賣家對商品定價擁有最終決定權，但 AI 工具會根據產品使用年限等信息提供定價建議。

　　公司透露，賣家將獲得售價的 70%，其余部分由 Peloton 及其平臺合作伙伴 Archive 分配。此外，賣家購買新器材可享受折扣，買家購買二手產品的激活費將從 95 美元降至 45 美元。

　　Peloton 稱，買家可在商品信息中查看器材使用歷史，還可選擇支付額外費用享受送貨服務。

　　二手健身車和跑步機市場正蓬勃發展。該公司表示，希望簡化用戶的交易流程，為潛在買家提供安全便捷的購買渠道。這也是 Peloton 在謀劃重回增長路徑時觸達更廣泛新用戶的機會。

　　去年夏天，Peloton 曾表示，通過 Facebook Marketplace 等點對點市場購買二手 Bike 或 Tread 的新用戶數量顯著增加。當時數據顯示，通過二手市場購買硬件的付費聯網健身訂閱用戶同比增長 16%，且該公司認為這類用戶的凈流失率（即會員取消率）低于租賃用戶。

　　Peloton 擁有眾多每天使用其器材的忠實用戶，但也有人將其器材比作 “高級晾衣架”，因為很多人購買后便不再使用。盡管這些用戶購買了健身器材，但許多人已取消了月度訂閱 —— 而根據公司財務記錄，訂閱正是 Peloton 的主要收入來源。

　　Peloton 此前已從二手市場硬件購買者中獲得訂閱收入，如今則能以較低前期成本從轉售市場中分成。

　　Repowered 不僅直接挑戰 Facebook Marketplace，還將與新興初創公司 Trade My Stuff（前身為 Trade My Spin，專門銷售二手 Peloton 器材）形成競爭。

　　Trade My Stuff 創始人阿里?金梅爾費爾德告訴 CNBC，他此前曾與 Peloton 會面探討合作可能。

　　但 Peloton 表示，Repowered 與 Trade My Stuff 并無關聯。

　　Peloton 稱，Repowered 將首先在紐約、波士頓和華盛頓特區推出測試版，計劃未來幾個月拓展至全美。平臺將先向賣家開放，待庫存充足后再對買家上線。